Директ маркетинг

В условиях сегодняшнего рынка даже при хорошем качестве продукции необходимо активное продвижение товара. Современные методы разнообразны, в частности, с успехом применяется директ-маркетинг. Говоря попросту, как производственники, так и продавцы видят необходимость в налаживании активной обратной связи....

Читать дальше

Такая сфера деятельности как реклама хоть и имеет долгую историю, однако не до конца понята современными практиками. Поэтому лишь немногие понимают, что же это такое — директ маркетинг (англ. direct marketing). Даже прочитав обзоры крупнейших специалистов этой деятельности, можно понять, что они не до конца сошлись во мнении, из чего исходит директ коммуникация....

Читать дальше

Адресная почтовая рассылка обеспечивает прямой контакт с представителями целевой аудитории, на которую направлено Ваше предложение, а значит, существенно повышает эффективность рекламной кампании. Сегодня адресную почтовую рассылку используют многие коммерческие организации, а вообще же этот способ продвижения на рынке впервые появился около 100 лет назад в США и получил название direct mail marketing (директ маркетинг)....

Читать дальше

Работая на российском рекламном рынке в области директ-маркетинга уже более 10 лет, я сталкивалась со многими подходами к этому методу продвижения товара. Всем известно, что нет одного-единственного определения директ - маркетинга. Мне наиболее близко следующее определение, отражающее, на мой взгляд, смысл инвестиционного подхода: директ-маркетинг — это метод товаропродвижения, направленный на создание и поддержание постоянных коммуникаций между покупателем и продавцом....

Читать дальше

Эффективность директ-маркетинга во многом определяется возможностью «увидеть» целевую аудиторию. Причем увидеть не безликую массу с определенными потребностями и запросами, а конкретных клиентов. Направленный маркетинг — эдакий индивидуалист в рекламе — обобщений не терпит: к клиенту надо обращаться по имени, тогда он не просто купит ваш товар, но и будет покупать именно у вас постоянно!...

Читать дальше

Оглавление Глава 1. Директ-маркетинг как инструмент маркетинга 1.1. Маркетинговые исследования в директ-маркетинге 1.2. Планирование в директ-маркетинге 1.3. Методы директ-маркетинга 1.4. Каналы директ-маркетинга 1.5. Задачи директ-маркетинга 1.6. Преимущества и недостатки директ-маркетинга Глава 2....

Читать дальше

Direct Marketing является одним из наиболее приоритетных направлений в маркетинговых коммуникациях современности, т. к. способствует направленности именно на каждого непосредственного потребителя услуг и товаров. Направление Direct Marketing успешно освоено рекламным агентством «ЭФФЕКТ» с 2003 года....

Читать дальше

Учебное пособие / — М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2011 — 324 с. — ISBN 978-5-394-00792-7 Учебное пособие посвящено малоисследованной в России проблеме интегрированных маркетинговых коммуникаций. В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации;...

Читать дальше

В нашей стране еще далеко не все знают, что обозначает термин «E-mail-маркетинг», а многие просто путают его со спамом (рассылкой нежелательной корреспонденции). Между тем, именно это направление сейчас наиболее актуально для тех, кто хочет идти в ногу со временем и быстро донести свою информацию пользователям....

Читать дальше